Na koga cilja alkoholna industrija i zašto?
1. Razvijanje lojalnosti marki :Alkoholna industrija ima za cilj pridobiti potrošače u mlađoj dobi kako bi uspostavila lojalnost brendu i njegovala dugoročne kupce. Ciljajući mlade odrasle osobe, nastoje stvoriti preferencije robnih marki koje mogu trajati tijekom odrasle dobi.
2. Društveni i vršnjački utjecaj: Veća je vjerojatnost da će mladi odrasli biti pod utjecajem svojih vršnjaka i društvenih krugova. Alkoholna industrija često koristi podršku slavnih osoba, utjecajne osobe na društvenim mrežama i peer-to-peer marketinške strategije kako bi privukla ovu dobnu skupinu i potaknula ih da probaju i konzumiraju alkohol.
3. Povećani raspoloživi prihod: Mlade odrasle osobe, osobito studenti i oni koji počinju raditi, mogu imati veći raspoloživi dohodak u usporedbi sa starijim generacijama. Alkoholna industrija to prepoznaje kao priliku za proširenje baze kupaca i promicanje svojih proizvoda.
4. Događaji i festivali: Industrija alkohola često sponzorira događanja i festivale popularne među mladima. Povezivanjem svojih robnih marki s tim događajima stvaraju pozitivan imidž robne marke i pružaju ljudima priliku da isprobaju njihove proizvode u društvenom okruženju.
5. Pakiranje i marketing proizvoda :Industrija alkohola koristi kreativno pakiranje i marketinške kampanje kako bi zadovoljila ukuse i interese mladih odraslih. Mogu koristiti jarke boje, zanimljive dizajne i okuse kako bi privukli pozornost i istaknuli se na policama.
Važno je napomenuti da se alkoholna industrija također bavi odgovornim marketinškim praksama i surađuje s organizacijama u promicanju odgovornog pijenja i sprječavanju zlouporabe alkohola. Međutim, razumijevanje njihovog ciljnog tržišta i strategija koje koriste može pomoći pojedincima da donesu informirane odluke i izbjegnu potencijalne štete povezane s konzumacijom alkohola.
