Učinkovitost masovne komunikacije na promjenu javnog Ponašanje
medijske kampanje su naširoko koristi i pokušati promijeniti ponašanje stanovništva . Većina tih kampanje su usmjerene , ali ne ograničavajući se na zdravstvene isues kao što su korisnici duhana , spolnih ponašanja , zlostavljanja djece , sigurnosti cestovnog prometa , nedopuštene droge , alkohola koristiti i ekološkim konzervacije . Masovni mediji intervencije nose poruke, koje imaju za cilj utjecati na ljude izravno ili neizravno . U velikog broja , takva kampanja može dovesti do pozitivnih promjena i spriječiti ljude da razvijaju negativne ponašanjima . Veliki Publika
masovnih medija alate kao što su televizija, radio , plakatima , časopisima , novinama i plakatima su učinkovite u prolazu poruke da uvjeri ljude da se suzdrže od prepuštanja negativnim ponašanjem kao što zagađuje vodu . Tipično , vitalne poruke usmjerene na promjenu javnog ponašanja su smješteni u tim medijima koji imaju potencijal za dostizanje veliku publiku . Pojava drugih komunikacijskih platformi , kao što su na internetu , gdje se takve poruke mogu biti objavljen na web stranicama, blogovima i odvija preko e-maila , ponudila je fleksibilan i utjecajne alata, kroz koje različitu publiku dobili vrijedne informacije .
kampanje
medijske kampanje može se provesti dulje ili kraće vrijeme . Mediji su u više navrata širiti jasne poruke ponašanju publici s ciljem zazivajući promjenu . Ponavljanje istog sažet ponašanja poruke u medijima za razdoblje od vrijeme može biti uspješan u uvjeravanju ljudi iz uživanja u negativne prakse poput vožnje u pijanom stanju . Za učinkovitu prijenos informacija , te poruke moraju biti strukturirana tako da odgovaraju ciljanu publiku . Izbjegavajte korištenje neprimjeren jezik ili dosadne poruke koje mogu staviti ljude van .
Izravan utjecaj
Mediji intervencije uspješno se koriste u ciljanju osobe pogođene određenom pitanju s Cilj zazivajući emocionalni i kognitivni odgovor na one pojedince . Ove poruke utječu na individualni odlučivanje naglašavajući očekivane rezultate koji proizlaze iz određenog promjenu ponašanja. Na primjer ,kampanja na zlouporabu alkohola mogla istaknuti prednosti prestanka pušenja , rizici od pijenja i pružiti pomoć liniju za ljude koji su voljni da se promijenite . Kampanja je također moglo istaknuti društvene koristi povezane s odvikavanje piti , s ciljem privlačan za gledatelja .
Neizravni
promjene ponašanja kod pojedinaca moglo se pozivati posredno pomoću masovni mediji intervencije, kroz obavljanje razgovora koje su usmjerene na određenu ponašanje poput očuvanja okoliša . Mediji intervencije doći do velike publike i možda pozvati promjene u pojedinca unutar društvene mreže . Ova transformacija možda opet apeliram na druge ljude unutar mreže , što je rezultiralo u promjeni ponašanja , čak i ako oni nisu izravno izložene poruke . Na primjer ,alkohol zlostavljač koji zatvara pije kroz gledajući televizijski prijenos poruke , možda potaknuti druge da čine društvenu skupinu pobijediti naviku , čak i ako oni nisu vidjeli i same poruke .
